品牌建设作为追求目标
   　　2001年注册了“新秀”商标。（新秀商标如右图）

    "以品牌为目标，向管理要效益。以市场为先导，将产业作后盾。以集团为主体，分单位抓核算。以事业为理想，创实绩报社会。"是新秀箱包的战略方针。公司1998年创建伊始，就将品牌建设明确放在公司战略方针的首位，作为一切行动的指南，主要措施和成效如下：

　　1. 2001年注册了"新秀"商标，并进行国际注册。公司注重品牌宣传力度，先后在平湖、嘉兴、浙江、江苏、上海等地投入大量的资金利用网络、报刊、电视、广告牌、大型文艺活动等多种方式，进行品牌宣传。2004年至2006年三年广告投入累计2200多万元，大大提高了"新秀"品牌的知名度。

　　2. 以质量取胜，树立品牌，靠质量让用户认同新秀品牌。公司建立了从研发、生产、营销、售后服务一体化的质量保证体系，从提升质量理念入手，通过精心组织开展"质量振兴、质量赶超"、"树立车间质量标兵" "质量月"等活动，全面提高员工的质量意识和综合素质，使产品的质量升级。

　　3. 品牌价值的核心是信誉，公司把建立信誉与利润最大化结合起来，不断强化服务意识，建立以客户为中心的市场反应机制，完善用户信息反馈系统。公司设有专人对用户意见进行分类研究分析，做到件件有分析、事事有落实。公司对于售后服务的条款充分体现了人性化服务的极至和对老客户的回报，优质的服务使公司信誉被客户广泛认可，市场份额不断扩大。在中质信（北京）顾客满意度测评中心的调查中，获得"AAA"级光荣称号。

　　3. 名牌产品的核心是技术，公司立足长远发展，进一步加大技术研发投入，每年技术创新投入占销售收入的3%以上，不断开发具有自主知识产权的有较大市场影响力的新产品。经过多年的技术创新活动提高了核心技术能力，依靠科技进步来创立品牌。